IL PIANO IN BASE AL QUALE SVILUPPIAMO NOMI PER I MARCHI
Analisi di mercato, concorrenti e consumatori
Facciamo un'analisi di mercato in cui è previsto il lancio del prodotto, consideriamo le nicchie libere, valutiamo i concorrenti. Successivamente, definiamo il pubblico di destinazione del prodotto, compiliamo un ritratto dettagliato del consumatore. Un team di marketing studia i gusti, le preferenze, l'ambiente dei consumatori e la situazione di consumo dei prodotti. Esempio: analisi del mercato dell'acqua minerale in Ucraina.
Audit interno dell'azienda
In questa fase, esploriamo l'azienda stessa, i suoi prodotti, La filosofia, i valori e la missione del marchio. Queste informazioni aiutano a scegliere un nome che rivelerà il marchio, evidenziandone le caratteristiche. Il risultato dell'audit è un documento di caratterizzazione del marchio. In esso, i marketer inseriscono tutte le informazioni sulle principali qualità del marchio, il suo posizionamento e l'aspetto
Creazione del Riferimento tecnico
Riferimento tecnico-un documento con una descrizione dettagliata dei requisiti. È fatto insieme dal gestore dell'account e dal cliente. Tutti gli ulteriori lavori vengono eseguiti in conformità con i punti indicati nel RT.
Definizione dell'idea principale di Naming
Definiremo l'idea di base della denominazione, ovvero quale messaggio esattamente il nome del marchio dovrebbe comunicare ai consumatori. Generazione di opzioni di nome (più di 1000 pezzi). Il team di progetto studia informazioni sull'azienda e sui prodotti, gli interessi del pubblico di destinazione creano nomi per il marchio. Durante questo processo, copywriter e namer cercano ispirazione nella musica, nei film, nel mondo che li circonda, sfogliando migliaia di immagini tematiche e astratte.
Selezione delle opzioni di nome
Successivamente, si verifica il processo di eliminazione delle opzioni non necessarie. Controlliamo per la fonetica, eseguiamo un'analisi analitica della linguistica e dello stile del nome, analisi psicolinguistica, analizziamo anche la semantica e la serie associativa, la memorabilità. Successivamente, controlliamo le opzioni selezionate per l'unicità. Le prime 15 scelte arrivano alla presentazione finale. A ciascuno di essi sviluppiamo un testo di accompagnamento.
Sviluppo della componente visiva
Per ogni titolo progettiamo un accompagnamento visivo. Aiuta ad illustrare il nome, a raccontarlo da un punto di vista emotivo, a semplificare la scelta. La serie visiva mostra la posizione e creiamo anche una visualizzazione indicativa del logo per ciascuna delle opzioni
Scelta dell'opzione finale
Successivamente, tra le 15 opzioni, il cliente sceglie 3 e conduciamo un sondaggio sul pubblico di destinazione. Con il suo aiuto, sappiamo come il nome è ricordato e associato, come viene pronunciato dalle persone. Quindi, dopo aver ricevuto 3 concetti e un'analisi dei sondaggi, il cliente sceglie una delle opzioni
Consulenza sulla registrazione del marchio
La fase finale è la consultazione sulla registrazione del marchio. Lo staff di 3D World parlerà di tutte le sfumature e fornirà consigli sulla registrazione del marchio.
BRIEF PER LO SVILUPPO DEL NOME (NAMING)
Si prega di compilare questo brief. Compilarlo in modo più dettagliato e accurato ci consentirà di calcolare il costo in manera veloce e scegliere le condizioni ottimali per promuoverlo. In caso di domande, i nostri manager ti aiuteranno con una consulenza.